58%的游戏开发者认为：行业糟糕，是管理不行；广州清理33万个游戏账号；米哈游、三七互娱登榜全球化品牌50强丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、广东游戏协会：禁止中介包办ICP

近日，广东省游戏产业协会发文声明：未与任何中介机构有任何形式的合作，也不接受中介机构提交的任何项目申报材料或代为填报。企业应该通过正规途径向省新闻出版局进行申报。如发现并查实申请项目系由中介机构包办的将停止受理申报或取消前置备案审核。文件另声明，主管部门将不定期抽查，如发现游戏ICP申请前置备案审核存在违反相关管理规定的情况，将撤销前置备案资格。——广东省游戏产业协会

2、广州市游戏行业发布2024年6月网络生态治理月报

广州市游戏行业(2024年6月)企业网站(平台)网络信息生态治理内容，本月清理违规账号33万个，拦截违规内容18万条。——广州市游戏行业协会

具体情况如下：

3、Sensor Tower 发布《2024年全球手游广告投放趋势洞察》

报告显示，轻度游戏偏好投放AppLovin等平台，在美国、日本和韩国等手游市场，解谜和棋牌等轻度休闲游戏偏好投放AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等广告平台。而RPG和策略等中重度手游则更加青睐YouTube、TikTok和Meta系平台。

2024年上半年，手游发行商在美国市场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等热门广告平台投入超过6.5亿美元数字广告，其中策略和RPG手游广告支出分别占比35%和28%。

在此期间，美国市场策略手游内购收入达20亿美元，广告ROI达到9.3，RPG手游吸金近12亿美元，广告ROI超过7。——Sensor Tower

4、爆裂小队登顶5月下载增长榜

6月25日，Sensor Tower 发布了2024年5月全球热门移动游戏下载量TOP10。Supercell 新作《爆裂小队》在 5 月 29 日正式全球发布，以超过 2600 万次下载位列榜单第 2 名，同时登顶了下载量增长榜。

此外，值得关注的还有，韩国漫改游戏《我独自升级：起立》，5 月全球下载量超过 1600 万。国内方面，库洛的《鸣潮》公测后即登顶在美国、中国和日本的 iPhone 手游下载榜，位列中国 iPhone 手游下载榜前二。同时国服《地下城与勇士：起源》，其自 5 月 20 日开放预下载之后一直稳居中国 iPhone 手游下载榜首位，5 月仅 iOS 平台的下载量就超过 400 万次。——Sensor Tower

5、抖音小游戏用户规模增长100％

近日，巨量引擎在2024年抖音小游戏行业峰会上公布了小游戏生态的最新数据。数据显示，2023年小游戏市场规模快速增长，抖音小游戏平台表现尤为亮眼。2023年Q2至2024年Q1，抖音小游戏用户规模增长100%，产品数量增长70%，广告消耗更是猛增530%。——巨量引擎

6、Google携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2024》

Google携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2024》，并公布“中国全球化品牌50强”。三七互娱、米哈游上榜。——Google

7、游戏开发者调查报告显示：有59%的开发者认为游戏行业目前正处在“糟糕”的境地

近日，据GameDeveloper报道，海外游戏开发者联盟日前就海外游戏行业状况与商业表现进行调研，并发布了一份游戏开发者集体调查报告。

报告显示，在游戏开发者联盟采访的600多名游戏开发者中，有59%的开发者认为游戏行业目前正处在“糟糕”的境地。有大量游戏公司正在裁员，或者关闭游戏工作室。仅有13%的开发者认为行业形势良好。

游戏开发者联盟也与开发者讨论造成游戏行业系列困境背后的原因，其中，有61%将行业糟糕现状的矛头指向了“不合理的投资者预期”，有58%的开发者则认为是“管理不善”。——GameDeveloper

8、休闲手游数据报告：买量成本指标，iOS平台CPI为4.83美元

Liftoff近期发布的《2024年休闲游戏报告（以下简称报告）》显示74%的中重度游戏（付费）安装量来自休闲游戏，而iOS平台的CPI还在持续增长。超休闲游戏贡献了总安装量的29%，解谜游戏则占据了休闲游戏安装量的37%。70%的美国Top 25休闲游戏都使用了比较大的促销功能，大约50%的游戏是在去年引入该功能。

该报告还详细给出了买量成本指标，iOS平台CPI在过去一年（2023年3月至2024年3月）为4.83美元，而安卓平台为0.65美元。

另外，休闲游戏也开始拥抱官网充值，越来越多的休闲游戏开始利用网页商店吸引玩家参与并得到更高的价值。通常来说，这种变现方式主要出现在中重度游戏中，开发商可以通过折扣促销或者充值赠送等多种方式让玩家通过官网付费，避开了App Store和Google Play的30%抽成费。——Liftoff

二、买量投放侧

1、素材量

本周投放素材环比上周大幅上升，日均投放素材量约为134万组。

2、游戏数

本周日均在投游戏数继续维持稳定，与上周基本持平，日均投放游戏数约为1.3万款。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸开炮》持续霸榜，《魔力宝贝：复兴》保持第四名，新游《吟游战记》来到第八名。

《奇妙庄园》超越《向僵尸开炮》来到榜首，《寒霜启示录》来到第三。

4、国内案例

6月20日，《吟游战记》上线，首日投放素材超过1.6万条素材，登顶iOS免费榜。

5、海外案例

成都乐曼多发行的《排球少年!!FLY HIGH》（繁中版）单周收入在100万美元左右，其成绩基本能追平IP诞生地域的日服（畅游发行）表现。

三、公关传播侧

1、永劫无间周年庆，联动巫师3、植物大战僵尸、盗墓笔记等IP

在6月26日的周年庆发布会上，《永劫无间》官方宣布将和《古墓丽影》《巫师3》展开联动，《古墓丽影》联动将于今年夏天开启，《巫师3》联动将于今年冬季上线。此外，《永劫无间》还将会和《植物大战僵尸》《盗墓笔记》高德地图、上海度假区等多个合作方展开联动。

此外，由网易24工作室研发的动作竞技游戏《永劫无间》手游宣布定档7月25日公测，同时游戏也将和网易游戏旗下一众IP展开联动，包括蛋仔派对、逆水寒、阴阳师、决战平安京、巅峰极速等。——新浪游戏

2、逆水寒× Apple 授权专营店光追体验活动即将开启

玩家可前往指定全国Apple 授权专营店，使用最新款 iPhone 15 Pro 系列，参与《逆水寒》光线追踪体验活动，赢取《逆水寒》定制周边好礼。——逆水寒手游官方公众号

3、《恋与深空》新角色偷跑后多次登顶热搜

6月21日，部分疑似人气手游《恋与深空》新角色“秦彻”的素材被泄露。为此，叠纸即时发布角色PV正式展示该剧色，并发布公告表示将进行维权。甚至有网友表示，因为运营节奏被打破，叠纸近期被迫加班赶进度。不过，因为新角色提前曝光，也让游戏一度多次登顶微博热搜。——新浪微博

四、开测游戏

本期值得关注的新游：网易的《天启行动》、米哈游的《绝区零》。

与此同时，下周2倍3A工作室的《地下城与领主》开启定档终测，该游戏目前在TapTap评分9.1分。

五、厂商动向

1、网易、字节、灵犀、深蓝等多家厂商旗舰游戏开启大版本

随着暑期档来临，游戏市场竞争逐渐激烈。除开新游涌现外，一些热门老产品也通过长线运营内容加入竞争。

6月24日灵犀互娱《三国志幻想大陆》四周年版本；6月26日朝夕光年《星球：重启》“阿克里德之影”全新资料片版本；6月27日深蓝互动《重返未来：1999》2.0版本“飞驰！明日之城”；6月28日，网易游戏《逆水寒》手游新赛年（周年版）、《蛋仔派对》上线“神奇艾比”玩法，库洛《鸣潮》1.1版本更新；6月29日《光·遇》五周年庆典等。——App store

2、腾讯网易在派对游戏推出帕鲁玩法

近期，网易在《蛋仔派对》于二周年系列活动上，释放最新玩法“神奇艾比”消息。从视频PV来看，这一玩法不仅会加入一系列地图探索内容，还有着自由捉宠、建设农场与家园等类《幻兽帕鲁》的玩法。与此同时，腾讯旗下的《元梦之星》在上线半年之际所公布的一系列新玩法中，也有类似帕鲁的全新大世界捉宠生存玩法。玩家可以捕捉宠物、与宠物一起作战，以及通过宠物建设家园等。——腾讯新闻

3、Unity首席营销官即将离职，公司重组仍在继续

6月21日消息，Unity高级副总裁兼首席营销官Carol Carpenter将于6月30日离职。不过，她会继续担任Unity战略营销顾问协助公司过渡，直到12月完全离开公司。

今年1月，Unity宣布计划裁员1800名员工（占员工总数的25%），重组和重新专注核心业务的部分，以为自己的长期增长定位。期内，Unity此前收购的IronSource六位创始人辞去公司高管职位。

或许是受相关原因影响，Unity2024年第一季度亏损加深至2.91亿美元。与此同时，Unity重组计划仍在继续并影响到公司高层团队结构。其实在Carol Carpenter之前，Unity首席产品和技术官Marc Whitten已于6月1日辞去职务，他曾担任过微软Xbox首席产品官。——腾讯新闻

4、米哈游B站成立新基金

6月25日消息，近日，私募基金上海元创未来私募基金合伙企业（有限合伙）正式成立，整体规模约为5.12亿元，由米哈游旗下上海米哈游天命科技、B站旗下上海绘界文化传播、商汤科技旗下宁波市商毅软件等11位合伙人共同出资。此外，该基金的管理公司上海临方和上海孚腾，均有国有企业和上市公司背景，之前主要聚焦数字经济、先进制造、医疗健康、消费服务四大板块，亦覆盖股权投资基金的全产品线。——新浪财经

5、米哈游原神告内鬼成功获赔10万

6月25日消息，近日，南京秦淮区人民法院发布了一起案件的诉讼结果。一位南京00后游戏玩家陈某因擅自披露《原神》尚未公开的新版本测试内容，被认定为实施了侵犯游戏运营公司商业秘密的行为，判决原告经济损失及维权合理开支共计100000元。据悉，这是全国首例将未公开的游戏角色、场景认定为商业秘密范畴并加以保护的案件。——京秦淮区人民法院

6、米哈游旗下游戏或将进入Xbox平台

最近有消息称，微软正尝试将《原神》等米哈游游戏带往 Xbox 平台。此外，《绝区零》的制作人兼美术总负责人李振宇也在近期接受 IGN 采访时谈到团队正尝试将新作《绝区零》带到微软 Xbox 与任天堂 Switch 平台。——IT之家

7、流浪地球要做游戏了：正在招募研发伙伴

近日，《流浪地球》游戏IP开发方瀚海星穹发布视频宣布，开启“领航员计划”，面向全球招募游戏研发合作伙伴。

据介绍，本次招募计划官方并未对游戏平台、游戏品类进行任何限制。官方更希望把探索的可能和权利，交到领航员（游戏开发者）手中。——微博

六、AIGC+游戏

1、全球首款AI 密室逃脱获头部中美基金投资

由知名游戏制作人大谷创立的AI 密室逃脱游戏公司，Alter Staff，已获得多家国内顶级美元基金的投资。

该游戏是全球首款AI密室逃脱类游戏，已在2024年上线Steam。到目前为止，游戏相关视频在跨平台的观看次数超过 3 亿次，下载量为 927k。

该游戏中，玩家必须说服自己的病娇女友（ 或者用其他方式 ），成功逃离房间。由于对话、物品和关卡均由 AI 提供支持，玩家每次的玩法体验也会不同。——豹料台

2、OpenAI宣布终止对中国提供API服务

6月25日消息，OpenAI宣布终止对中国提供API服务，阿里云百炼第一时间宣布，将为OpenAI API用户提供最具性价比的中国大模型替代方案，并为中国开发者提供2200万免费tokens和专属迁移服务。根据斯坦福最新公布的大模型测评榜单HELM MMLU，Qwen2-72B得分为0.824，与GPT-4并列全球第四。通义千问GPT-4级主力模型Qwen-plus在阿里云百炼上的调用价格为0.004元/千tokens，仅为GPT-4的50分之一。——智东西